Brand Positioning หรือการวางตำแหน่งแบรนด์ คือกระบวนการในการกำหนดและแสดงจุดยืนของแบรนด์ในใจของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งในตลาด การวางตำแหน่งแบรนด์อย่างชัดเจนและแข็งแกร่งจะช่วยสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำและเลือกซื้อในที่สุด

องค์ประกอบสำคัญของ Brand Positioning

กลุ่มเป้าหมาย (Target Audience): ระบุว่ากลุ่มลูกค้าหลักของแบรนด์คือใคร มีความต้องการอะไร และพฤติกรรมการซื้อเป็นอย่างไร

1. ความได้เปรียบเชิงการแข่งขัน (Competitive Advantage): สิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง เช่น คุณภาพสินค้า, ราคา, นวัตกรรม, บริการลูกค้า ฯลฯ
2. คุณค่าที่นำเสนอ (Value Proposition): การเสนอคุณค่าที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายอย่างดีที่สุด และสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า
3. ข้อความหลักของแบรนด์ (Brand Message): ข้อความหรือสโลแกนที่แสดงถึงจุดยืนและคุณค่าของแบรนด์ ซึ่งจะสื่อสารออกไปยังกลุ่มเป้าหมาย